温网是四大满贯最会营销的？皇家包厢的“网红经济”
体坛周报全媒体记者张奔斗
不挂广告牌的温布尔登，却可能是四大满贯里最会营销的一个。
今天的MorningRead，我来分享一篇FT的文章。正是阅读过程中我了解到：哦，原来温网的皇家包厢有74个座位，由37位受邀者携带他们的同行者组成。这份名单，每年1月份就开始拟定。
温布尔登1922年设立了皇家包厢，此时，它早已不再是皇家的专属，你经常能看到明星、歌手、顶尖运动员以及各个领域的网红，甚至网红大厨——每一位来到温布尔登的网红，都能够将这项赛事推给自己成百万甚至上千万的粉丝；更美妙的是，这和网球运动以及赛事希望吸引到年轻一代球迷的策略不谋而合。
真的，温网中央球场里看不到广告牌，主角惟独球员和比赛。但包厢里的贵宾，以及他们的穿着、座次、八卦以及所代言的品牌，同样成为比赛内容的一部分。最具皇家气息的温网，“网红经济”同样玩得很溜。
温网的中央球场，惟独PoloRalphLauren和Rolex两个品牌设有接待包房，而且从包房里还无法直截了当看到球场。品牌购买的不是昂贵的坐席，而是创造社交与传播场景——比如讲，IBM去年邀请了阿加西，今年打算邀请莎拉波娃，让嘉宾与偶像接触，自然产生分享内容。
固然，温网在运作这一切时，保持了惯有的节制。关于受邀明星与网红的档位和数量，精挑细选，严加操纵。惟独如此，受邀明星才会欣然前来，正是因为这个地方并没有被明星文化所统治。
此时，我们讲某人或是某机构“很会营销自己”时，往往略带戏谑的贬义。但那个时代，谁不搞自我营销啊？温网也很会营销自己，但它不过营销得让你感觉不到，还觉得它非常“高贵艳丽”，“一点也不商业”。
最高级的商业化，是让你看不见的商业。
来源:体坛网
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