依照贝恩问公司与Altagamma基金会于周二在米兰发布的最新奢侈品研究报告显示，预计到2022年末，全球奢侈品格业的总销售额将达到约1.4万亿欧元，比前一年增长了21%。值得注意的是，2022年全球个人奢侈品消费市场预计收入将达到3530亿欧元，同比增长22%。

即使在全球经济形势低迷的事情下，个人奢侈品消费市场预计明年仍将增长至少3%至8%。到2030年，市场价值预计将攀升至约5500亿至5700亿欧元，较2022年同比增长60%或更多。与2009年全球金融危机期间相比，将来的奢侈品市场将拥有更强抵御经济逆风的能力。

贝恩问公司合伙人、EMEA地区奢侈品和时尚业务负责人，并且也是该报告合著者FedericaLevato表示：“2008年下半年，消费者对奢侈品的信心下降，浮现了“LuxuryShaming”，而现在，消费者的态度发生了改变，而且几乎在全球市场都保持着相对一致的态度。”

此外，FedericaLevato还指出，现在的中国市场与2008、2009年阶段的中国市场相比，消费者的规模基数更大、并且也更全球化。

她还提到，在记忆了2019疫情后，大部分的奢侈品企业更情愿直截了当与消费者建立联系和沟通，并在2021年整体实现了前所未有的增长。当下面临着高通胀率和成本上升，奢侈品牌将接着在数字营销和实体技术等方面进行投资。

贝恩问合伙人、全球奢侈品和时尚业务负责人、该研究报告的要紧作者ClaudiaD’Arpizio表示：“奢侈品市场的新浪潮要求人们在革新升级中成长，在不确定性中寻找突破口，并且制造新的趋势和概念。”

在2030年到来前，Z世代和Alpha世代的消费增长速度将是其他世代的三倍左右，占据市场的三分之一。这在一定程度上是由他们对奢侈品更早熟的态度所驱动的，Z世代的消费者开始购买奢侈品的时刻比千禧一代早了大约3到5年，据预计，Alpha世代消费者预计也会有类似的消费行为。

FedericaLevato还表示，企业现在必须处理新的优先顺序：ESG（环境Environmental、社会责任Social、公司管理Governance、一种关注企业环境、社会责任和公司管理绩效的投资理念和企业评价标准）、创意链、技术和数据。“这些领域对奢侈品牌来讲充满机遇，并且对将来增长的投资至关重要。”

此外，该研究报告还指出了一些有关具体品类和零售模式的关键趋势，比如实体店的回归--随着旅游业的重新启动，人们回到商店购物将逐步恢复正常。除了美国、欧洲市场，东南亚和韩国等新兴市场也表现出强大的潜力。该研究还指出，印度、新兴的东南亚和非洲国家具有巨大的潜力，但硬件设施还需要完善。

值得注意的是，该报告指出，中国市场仍然是全球奢侈品领域的关键，尽管2022年的表现低于2021，但贝恩预计将在2023年上半年和下半年之间复苏。

此外，中国奢侈品市场的消费群体也不断在扩大，2022年约有4亿消费者，预计到2030年将扩大到5亿。其中，高端奢侈品市场在2022年约占市场价值的40%，而2021年为35%。

FedericaLevato表示，所有奢侈品类别现都已恢复到2019年或更好的水平，其中尤其是硬奢、皮革，以及服饰等品类均引领了复苏。他总结道：“2022年正在向‘后街头时尚’时代转变，包括性别流动、包容性和运动化等四大趋势，经过新的技术、材料和功能的结合，与休闲风格的融合、高科技和可持续面料的创新。”

作为本次研究报告的合著方，意大利奢侈品格业协会Altagamma总裁MatteoLunelli将2022年描述为奢侈品格业“超出预期的创纪录一年”，并称赞了“意大利品牌的表现”和本土创造业的卓越水平。

MatteoLunelli表示，他对新任命的经济进展部部长AdolfoUrso所发表的说话特别赞同，并表示该部门已更名为企业部和意大利创造部，有关数字化、可持续进展等重要项目都将迎来显著推动。

AdolfoUrso还谈到了知识产权的重要性，他认为，将专利法院设在意大利创造业之都米兰，是正确的。“意大利创造”是卓越品质的代名词，该部门名称的变化不仅是一个词意上的变化，也明确表明了意大利时尚产业的新使命--即在全球范围内增进妨碍力、保护和强调本土品牌。以Altagamma为代表的意大利时尚产业，在充满困境和不确定性的阶段，依旧为国家GDP增长做出了显著贡献。

提及2023年的全球奢侈品市场，Altagamma预测所有市场都将增长，包括欧洲、北美等地区将各增长5%；拉丁美洲和日本分别增长6%；中东增长7%；亚洲增长9%，其中，日本增长4.5%，中国增长10%。Altagamma发言人表示：“长期来看，中国仍是最大的奢侈品市场，它是由中产阶级、新一代消费群体引领的。”

转载自：WWD国际时尚特讯

来源：CFW服装设计网