最近，Gucci为*手袋Jackie1961发布了全新广告形象大片。

大片由GlenLuchford掌镜，邀请达妹DakotaJohnson出镜拍摄。

Gucci的镜头定格了达妹不少的日常瞬间。

经过运动健身、约会出行、街头散步、参加party等不同场景的穿搭，展现Jackie1961的时髦百搭。

这只诞生于1961年的包大伙儿应该不陌生了。Jackie手袋从面世之日开始，就吸引了无数明星、时尚Icon的目光。

Jackie1961的原型是Gucci在1958年推出的手袋FiftiesConstance，因为前美国*夫人JacquelineKennedy经常背着它出席各大场合，媒体就戏称这只手袋是“TheJackieBag”。

没想到，Gucci前创意总监TomFord还确实听了媒体的话，给包包改名为JackieBag，以此纪念JacquelineKennedy。

2020年，Gucci前创意总监AlessandroMichele在Gucci2020秋冬系列将它唤醒，带来全新Jackie1961，让这款拥有致敬意味光环的*手袋又再一次翻红。随后几年，Gucci为Jackie不断调整和变换造型，几乎让它每年都以有不同的风貌示人。

GUCCIFALL2020READY-TO-WEAR

关于品牌来讲，包袋在产品矩阵中占据着特别重要的销售地位，为了提升这一品类的竞争力，从而实现盈利，奢侈品牌必须坚守“*款屹立常青，季节款创意不断”的战略方向。

于是，中意做复刻的又何止Gucci一家，像很受欢迎的LVNoéBucketBag、FendiBaguette等款式，基本上由*款复刻而来。

LVNoéBucketBagFendiBaguette

相比于季节款，*款复刻手袋在的销售转化力和竞争力方面有哪些优势？

首先，自带复古质感顺应时下流行风潮。

不难发现，这两年复古浪潮势头还是十分猛烈。各大奢侈品牌不断从历史轨迹中寻找灵感，在秀场带来超多具有复古元素的是时装造型。

Dior在2023春夏秀场再现古典裙撑元素，将裙撑与黑色蕾丝礼服相结合，以充满现代感的短裙的设计，再现18世纪中期的奢华。

TomFord2023春夏系列中，模特们烫着20世纪70年代时兴的爆炸头，身穿霓虹亮片裙装，用一套套复古造型回溯了曾经辉煌又耀眼的时代。

影视剧中，复古风也能在一众现代感的造型中冲出重围，成为大伙儿争相模仿的对象。

前段时刻的爆款剧《风吹半夏》，许半夏的复古穿搭怀旧感满满，加上港式质感和浓郁色调的渲染，硬是把把“年代剧”演绎成了“年代时装秀”，各大平台都能看到“许半夏同款穿搭”模仿秀。

Via：小红书@花子爱穿搭呀Via：微博@李妍Maggie

国外复古浪潮也是愈演愈烈，电影《古驰家族》里，LadyGaga的复古服装每一套都让人印象深刻。

比如这套女王造型，LadyGaga身着貂皮大衣，内搭Gucci*Monogram连衣裙，整体造型复古感十足，手袋选择了Jackie1961，正契合了这个时代的风格。

这也是复刻手袋相较于季节款的另一个优势：自带故事感和时代印记。

不少复刻系列手袋背后都有值得被解读的故事。除了耳熟能详的，与戴安娜王妃有密切渊源的“戴妃包”LadyDior；用摩纳哥王妃格蕾丝·凯利之名命名的HermèsKellyBag“凯莉包”，“复刻圈”还有不少如此大有来头的选手。

例如小肯尼迪太太CarolynBessette与她身上的这一只PradaCarolyn。作为肯尼迪家族最会穿的时装偶像，CarolynBessette在90年代的造型放在现在看，也相当时髦。

在90年代众多设计品牌中，Carolyn尤其青睐Prada，常常身着Prada的totallook出街。于是，Prada便把这只她经常背的*包型取名为PradaCarolyn。

这款手袋在2022春夏重获新生，并被Prada命名为Re-Edition1995，成为时下的热门包。为了提示大伙儿这是复刻自1995年的设计，Prada为每个手袋都配了一个“Re-edition1995”的小挂牌。

这种自带履历的手袋所呈现的魅力，也是季节性新款无法企及的。这一刻，它便不仅仅是一只手袋，更像是品牌精神的回溯与延续。

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最后，*款复刻手袋能够与品牌互相成就。

手袋是奢侈品牌的“现金奶牛”，不少消费者认识一个奢侈品牌要紧是经过手袋识得的。

引发全球消费者抢购的复刻手袋，例如Dior马鞍包、Fendi法棍包、LV枕头包等，都曾因为显著帮助业绩提升而被写进公司财报，被视为吸金利器。

不得不讲，这些复刻包的名气之大，即便没有明显的Logo和Monogram，你都能够认出它来自哪个品牌。

所以，各大奢侈品牌不遗余力地在社交媒体推广复刻手袋，为了让它不被遗忘的并且，也是期望复刻包再创业绩神话。

LVSpeedy

总的来讲，复刻包代表了一种传承与创新，它不是*包款简单的复制粘贴，而是在保留核心元素的基础上，将历史设计现代化，打造出熟悉又充满新鲜感的单品。

关于你来讲，新鲜的季节款手袋和带有历史经历的复刻手袋，哪一只更有魅力呢？

来源：新浪时尚

来源：CFW服装设计网