科技日报记者马爱平

9月9日，由《讽刺与幽默》报社、《生命时报》社主办，北京环球时报公益基金会联合主办的全国首届“融直播”电商高质量进展研讨会在人民日报社举行。

《环球时报》社总经理吴天红在致辞中表示，“十四五”期间，是我国电子商务产业高质量进展的关键时期，直播电商正在记忆从无序到规范、从广度到深度的质变，在此过程中，需要高质量的国民好品牌，给消费者以信心，给品牌以价值。需要高水平的平台和机构依法合规，加强对网络主播的治理和约束，需要高站位的行业理念，引领产业、守住底线、向上向善、不低俗猎奇、不背德昧心。三者共同发力，才能让直播电商逐步进入规范化、专业化、高质量进展的新时代。媒体要为行业放歌，更要为百姓发声和守望。

国家广电总局进展研究中心主任祝燕南指出，这些年来电商这片大海起起伏伏，兴衰交替，那个领域风云变幻，为媒体深度报道提供了开源的富矿。作为行业主管部门，政府可不能干预企业的决策，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，可不能去解决电商的流量焦虑，但一定会坚决地维护群众的利益、市场的公平，为电商进展制造良好的市场环境。媒体作为舆论的公器，也一定在政府法律法规框架内为企业进展制造更加良好的舆论氛围，这是大伙儿共同的目标，那个目标算是推动中国电商行业规范、秩序茁壮成长、健康进展。

中国广告协会会长张国华认为，随着这几年的进展，大品牌在电商上，在直播上做的越来越多。直播是说好中国品牌故事的一个重要渠道，也是打造中国品牌的一个重要的抓手，所以下一步要成立国际品牌的传播委员会，经过广告、直播、电商把中国品牌故事说得更好。

国家市场监督治理总局网监司副司长张道阳经过线上表示，近年来中国电子商务产业进展取得了举世瞩目的成就，非常在疫情防控工作中也发挥了不可替代的作用。然而最近遭遇了一系列的困难，从外部的国际环境到国内的经济状况。支持引导规范电子商务产业进展关系到国家实现高质量进展的以后，也关系到每个一般消费者的切身权益，需要全社会的共同关注共同努力。

2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿。是为什么让电商直播购物有序地增长？究竟怎么塑造直播电商更加规范的市场格局？去中心化、企业店播、本地化服务、虚拟主播等新零售业态是不是助推行业进展的新机遇呢？带着这些咨询题，与会专家在主题研讨环节展开了热烈讨论。一些专家还结合自己的研究和实践，分享了不少经验和具体做法。经过对话和交流，也更加认识到监督和引导直播电商行业规范、有序、健康地进展，主流媒体使命在肩、任重道远。

在研讨会上，“国民消费好品直播示范季”启动。直播示范季将多措并举，推动国产品牌消费升级，助力构建全国统一大市场。

来源：中国科技网