挪移视觉搜索用户行为研究取得新发展
科技日报记者王祝华通讯员刘倩
8月6日，记者从中国热带农业科学院获悉，该院科技信息研究所研究团队在挪移视觉搜索用户行为研究方面取得新发展。研究团队首次将感知情景提供和执行意愿两个变量整合到UTAUT2理论模型中，揭示了妨碍中国消费者MVS使用意愿和行为的潜在因素。
论文第一作者、中国热科院研究员孟猛介绍，MVS作为新一代的信息检索技术，虽然信息技术产品的用户行为特别丰富，但针对消费者MVS使用意愿和行为的深入研究却相对匮乏，其研究具有巨大的进展潜力和广阔的市场应用前景。
采用偏最小二乘法结构方程模型，该研究团队对354名使用过MVS的中国消费者的调查数据进行检验假设。研究结果显示，绩效期望、乐享动机、感知情景提供和适应是消费者使用MVS意愿的重要预测因素，其中“适应”的妨碍最为显著。
研究还发现，适应、使用意愿和促成条件都被认为是消费者对MVS的执行意愿和使用行为的显著预测因素，且适应、使用意愿经过执行意愿的互补性中介效应，间接妨碍消费者使用MVS。
该研究不仅为理解MVS的用户同意度提供了新的理论视角，并且也为MVS的开辟者、治理者及运营商在实践中怎么更好地满足用户需求、优化产品设计和提升用户体验提供了实证支持和策略指导。该研究成果以“中国消费者的挪移视觉搜索行为：基于感知情景提供与执行意愿的UTAUT2模型拓展研究”为题，发表在图书情报领域重要期刊《全球信息治理杂志》。
来源：中国科技网
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