放眼此时的时尚圈，街头潮流与时尚的融合，老牌时装屋主动”街头化“大概差不多成为了“叫好又叫座“的财富密码，而在以年轻群体的爱好与审美为主导的时尚圈中，属于意大利时装屋BOTTEGAVENETA的“BV绿”则是毋庸置疑的成功案例。

近年来LOUISVUITTON、KENZO的各大秀场中，以绿色为主题的诠释并很多见，但来自创立于60年代的BOTTEGAVENETA的“BV绿”却在众多时尚品牌中脱颖而出，在权威媒体Pantone发布的2021/22秋冬季度流行色中赫然名列首位。

实际上，“BV绿”的真名叫做ParakeetGreen，是一种取自虎皮鹦鹉身上的绿色，这一来自大自然的绿色并不像荧光系普通刻意，搭配BOTTEGAVENETA的时装又得以呈现出浓郁、丝滑的质感与饱满的生命力，的确在观感上给人以惊喜。当我们探索“BV绿”何以走红、成为时尚领域中的新代表色之一，则不得不提到作为BOTTEGAVENETA创意总监、引领这一品牌代表色走向热门的设计师——DanielLee。

在去年年底，DanielLee宣布正式离任BOTTEGAVENETA创意总监一职，也令许多时尚人士因其告辞而遗憾——从“BV绿”到“云朵包”，近年来BOTTEGAVENETA的成功转型离不开DanielLee对青年人群审美的洞见与其前卫的时尚理念。日前，DanielLee则正式开启了其时尚生涯的新篇章——接棒RiccardoTisci，受邀担任BURBERRY新任创意总监。

为何DanielLee可以引来BURBERRY对其青眼相加？实际上，这位设计师在入主BOTTEGAVENETA前，就已在Celine小有成就，彼时在PhoebePhilo麾下担任品牌成衣系列总监。2018年关于DanielLee能够讲是时尚生涯中的转折点——他正式成为BOTTEGAVENETA的创意总监，也为这一意大利时装屋带来重生。在DanielLee的引领下，BOTTEGAVENETA的标志性“BV绿”以焕然一新的方式回归人们视野，更有Pouch云朵包、Cassette卡带包、Lido方头凉鞋等在内的一系列爆款单品加持，助力品牌实现了成功的年轻化转型。

Pouch云朵包是DanielLee入主BOTTEGAVENETA的第一款“爆款手袋”，不管是外形依然由意大利高质感真皮构成的松软手感，都给人一种“云朵”般的感受。设计风格上，更能看出DanielLee对Celine一贯极简美学的承继——包身上没有任何能彰显品牌标识的元素，惟独打开后才能看到品牌的压印Logo，与大多数奢侈品牌的调性形成强烈反差，反而构成了一种绝无仅有的高级感。

DanielLee近年来为BOTTEGAVENETA打造的另一款话题单品，当属PaddedCassette系列包袋，将BV代表性的编织设计以全新视角诠释，彻底颠覆了人们对这一经典设计的固有印象。这款搭载“BV绿”的PaddedCassette还作为大型艺术装置在日本六本木之丘OroPlaza公开展出，可见其妨碍力之广泛。

DanielLee入主BOTTEGAVENETA的3年中，其独树一帜的时尚理念得到了充分的展现，更令人眼前一亮的莫过于这位创意总监堪称鬼才的“营销思路”。相信许多人都对BOTTEGAVENETA在去年突兀地“退网”印象深刻——一夜之间，这座年收入达到10亿欧元之巨，在社交媒体平台拥有数百万追随者的奢侈品时装屋注销了旗下包括Instagram、Twitter、Facebook在内的社交媒体平台账号，暂时切断了与社交网路的交集。

值得一提的是，BOTTEGAVENETA忽然之间的“退网”大概早在2020年底就有迹可循——在伦敦Sadler‘sWells剧院，BOTTEGAVENETA举办了“SALONO1LONDON”早春大秀——有别于互联网时代下各个品牌大秀都会举办直播、实时放松，这场充斥着“BV绿”的沙龙秀宛然“结庐在人境”普通，以一种非常的方式令人们重归对时尚的纯粹专注。

DanielLee为BOTTEGAVENETA“SALONO1LONDON”早春大秀营造出了一种更为私密的氛围，除了以时装沙龙的形式探究了着装的重要性之外，秀场中为数不多的嘉宾更被禁止在秀场拍摄任何图片。在DanielLee看来，这是在疫情之下与信息化时代中的一次新探究：当人们不再被铺天盖地的信息裹挟，重新将目光聚焦于时尚本身，也是对系列主题——探究着装的重要性的呼应。

在BOTTEGAVENETA“SALONO1LONDON”早春大秀中，DanielLee同样经过别具一格的设计呈现出“复古”的一面，以90年代极简风格剪裁为廓形，并从70年代流行时装中汲取灵感，令针织衫、流线型连衣裙以焕然一新的方式重新回归人们视野，这场大秀本身也在诠释经典时尚美学与先锋现实主义的结合。

不管是“退网”依然在“SALONO1LONDON”早春大秀中的呈现，都足以见得DanielLee在当下时尚领域中颇有远见的洞察力，从产品设计到品牌营销、广告形象的与时俱进，清新、干净的色调与前卫的设计为BOTTEGAVENETA另起一个全新的章节。即便当下DanielLee差不多与BOTTEGAVENETA握手言别，但这位创意总监为其构筑的崭新形象，就如HediSlimane为DIORHOMME开启的“Skinny年代”一样，足以成为一个时代中的鲜明映射。

言归正传——DanielLee的加盟，将为英国老牌时装屋BURBERRY带来怎么样的改变？在讨论这一话题之前，我们依然先将目光放在今时今日、或者讲在前度创意总监RiccardoTisci执掌下，BURBERRY呈现出了怎么样的新气象……

RiccardoTisci自2018年从GIVENCHY转投BURBERRY担任首席创意总监，当时正处于各大时装屋面向年轻群体改革、转型的关键阶段，如VirgilAbloh、Deman与DanielLee等人基本上在相似的时刻点先后入主时尚品牌。在为BURBERRY重塑品牌形象的过程中，RiccardoTisci延续了其在GIVENCHY阶段的“高级时装+街头运动”风格，对BURBERRY的品牌转型亦初见成效，但时至今日，BURBERRY仍没有做到像LV、BOTTEGAVENETA般“破圈”，除了品牌原始基因之外，或许也是因为RiccardoTisci的大量“同质化”设计后劲不足。

自RiccardoTisci入主BURBERRY后，这位创意总监为品牌带来的首个大刀阔斧的改革，便是为BURBERRY带来全新品牌标识——TBMonogram，由BURBERRY创始人的名字首字母为灵感。值得一提的是，BURBERRYTBMonogram不仅成为品牌新季服饰中的定番设计，同样经由在全球各地建筑外墙和艺术装置的展示，走进更多人的视野。

去年BURBERRY最“出圈”的设计并非RiccardoTisci重塑的TBMonogram，而是与街头品牌Supreme的合作——这次合作能够讲是Supreme在LV之后久违与高级时装屋的联袂，其中也浮现了不少BURBERRY的经典元素，例如格纹夹克套装、以及由格纹图案改造的SupremeBogo等，虽然诸多潮流icon加持，但在Supreme日益式微的市场大环境下，BURBERRYxSupreme的首次合作也不过短暂占领了人们的眼球，并没有如以往Supreme的联名普通掀起巨大的“流量效应”。

实际上，在RiccardoTisci的领军下，BURBERRY做出的突破性改变并不在少数，例如推出手机游戏、进军NFT产业以及不断地经过街头单位合作寻找“破局之路”。但为何相似的举动在VirgilAbloh与LV身上获得成功，在RiccardoTisci与BURBERRY这个地方却并没有起到太大成效？这也一定程度上反映了当下时尚领域“同质化”程度极高的一面，在BURBERRY与RiccardoTisci无法迅速洞察先机、拿不出更具吸引力的设计的事情下，追逐话题与流量自然不是一个明智之举。

DanielLee可以为BURBERRY带来的最大作用，莫过于其在BOTTEGAVENETA的成绩既为自己带来了巨大知名度，同样也向人们证明他拥有着打造爆款与建立品牌新标志的能力。BURBERRY与BOTTEGAVENETA同样拥有深厚的历史积淀，坐拥丰富的品牌档案库，DanielLee拥有着将经典重塑、重新打造品牌印象的能力，就如同BOTTEGAVENETA的经典皮革编织元素被重塑为PaddedCassette包袋中拥有独特辨识度的主打设计普通。

在DanielLee入主一年后，BOTTEGAVENETA的全球销售额由亏转盈，令其一跃成为开云集团旗下的第三大品牌，这位设计师所制造的经济价值同样命中了BURBERRY的选择标准——在宣布DanielLee正式加盟后，BURBERRY的股价瞬时上涨了4.4%。同样不可否认的是，BURBERRY选择DanielLee成为新任创意总监，或许也有着英国时尚品牌与本土设计师之间的惺惺相惜。

关于DanielLee入主BURBERRY，或许我们仍有着新的寄望——在BOTTEGAVENETA阶段呈现的“反数字化”的先锋形象，我们同样希望DanielLee将这股新鲜血液注入BURBERRY的文化内核中。或许有人认为，“反数字化”归根结底只是是DanielLee为博取眼球贩卖的噱头，但不容置喙的是，这位设计师向往时装领域褪去浮躁、重拾初心的愿景恰恰也在这股“反数字化”的浪潮中实现，或许我们也应该相信——星星之火，亦可燎原。

来源：潮人

来源：CFW服装设计网