今年“五一”假期，全国文旅消费市场呈现量质齐升态势。5月6日，据文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

数据显示，“五一”假期出行结构呈现多元化特征。三线及以下城市消费者出游需求显著增长，大学生与老年群体出行量增幅明显，全国超23场音乐节带动文旅消费热潮。在文旅深度融合背景下，全国博物馆接待观众人次创历史新高，多地景区通过文化惠民活动推动传统文化焕发新机。餐饮、零售等领域消费同步攀升，展现假日经济强劲动能。

图为5月3日游客在山东省荣成市成山头风景区游览（无人机照片）。 新华社图文

假期出游火热

今年“五一”假期，消费者出游意愿增强。去哪儿数据显示，在“年假+公共假期”的带动下，出行游客同比增三成。大学生及老年旅客机票预订增幅最高。三线及以下城市和县城居民机票预订增幅高于一线城市。此外，全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订量增幅超3倍。

“假期更长，大家玩得也更远了，去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对中国证券报记者说。

人均消费金额显著提升。飞猪数据显示，截至5月5日，“五一”假期人均出游消费金额同比大幅增长。中高端品质消费增势稳健，飞猪直营的高星酒店预订量在去年高基数基础上，同比提升超20%。从预订趋势来看，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。

交通运输部数据显示，“五一”假期期间，全社会跨区域人员流动量为146594万人次，日均29319万人次，同比增长7.9%。

无论是长线游还是周边游，自驾已是当前消费者出游的重要交通方式。今年“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的特点。携程数据显示，“五一”假期全国人均租车消费同比增长24%，平均租车时长延长至4天，异地出行规模持续扩容。

消费市场升温

“五一”假期期间，旅游度假、探亲等需求叠加，“味蕾游”“露营游”“古迹游”丰富了游客的假日体验，也显著促进全国消费市场繁荣活跃。

据商务部商务大数据监测，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。假期期间，商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%。商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。

服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。据商务部商务大数据监测，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。

记者从海底捞获悉，“五一”假期期间，北京、上海、杭州、广州、成都等城市的海底捞火锅店普遍迎来较高客流。其中，位于西湖边的海底捞火锅杭州工联CC店连续4天翻台率超过11轮，最高突破12轮，位居假期海底捞全国门店翻台率榜首。

海底捞火锅上海人民广场店负责人对记者表示，“五一”假期前两日门店接待量较清明假期上升30%，因门店临近步行街、外滩、上海博物馆等著名旅游景点，游客占比达到80%，其中约有两成为入境游的外籍客人。门店晚市的等位高峰从下午5点开始，通常持续到晚上9点半。

文旅深度融合

文博场所近年来热度持续提升。假期国潮文化深度融入旅游市场。

国家文物局数据显示，今年“五一”假期，全国博物馆接待观众超6049.19万人次，较2024年“五一”假期参观人数增加879.87万，同比增长17%，创历史新高。

博物馆是“五一”假期亲子家庭寓教于乐的重要选择。马蜂窝大数据显示，三星堆博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、晋祠博物馆等成为国内热门博物馆。近期在社交网络上爆红的洛阳博物馆“牵手女俑”，吸引不少游客打卡，带动洛阳博物馆热度显著上涨。

国家考古遗址公园同样吸引大量游客参观。根据各地统计，5月1日至5月5日，全国55家国家考古遗址公园游客达331.32万人次，同比增长2.3%。

携程研究院行业分析师方泽茜向记者介绍，一些知名景点还推出了鼓励传承优秀传统文化的免票活动。例如，江西滕王阁、龙虎山以及四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。

来源：中证网