九月的时尚圈，是一个战场。

虽没有刀光剑影，但也硝烟弥漫，五大刊（即包括VOGUE、BAZZAR、ELLE、COSMO、和嘉人在内的国内一线女刊）的主编使出浑身解数力求赢得头彩。拼创意、拼速度、拼阵容，总之各刊会将人力物力全往九月刊上砸。

到底为何九月刊这样重要？它对一本杂志乃至行业起着怎么样的作用？以及在封面人物的选择上又有哪些玄学，这些我们后面聊。

先来看看今年的九月，各大主流杂志都交了哪些作业。

VOGUE作为“五大刊之首”，一直备受关注，尤其在章凝接替前主编张宇成为VOGUE史上最年轻主编后，这本杂志的命运就成为圈内人津津乐道的谈资。

从2021年接任主编宝座后，那个90后华裔女孩就在努力打破“传统”和“规则”。结合VOGUE当年的全球企划主题“NewBeginnings”，章凝在全国海选寻找可以完美诠释这一主题的“新面孔”，最终19岁的新人模特范靖涵登上主封，而内页的拍摄也是由范靖涵、Kuku、夏源岑、仲菲菲、罗伊、朱慧英等六位“新人”共同演绎。

初升的暖阳之下，层叠的山峦之中，女孩们身穿色彩鲜明的长裙，传递青春的力量感。相比以往惯用明星超模坐镇，这次主题的定调和选人让新官上任三把火的章凝收获了别错的好评。

怎么说，差不多形成一定审美疲劳的读者也是时候需要一些新鲜感来刺激感官了。别过，今年依旧想在金九这场“重头戏”里玩出别一样的VOGUE，貌似有点马失前蹄的意思。

虽讲，依然以VOGUE的全球主题Fashion’sNewWorld（时尚以后式）为灵感，但不管从创意展现形式依然人选的排列组合，都差强人意。

封面主色调的黑与金，的确很科幻以后主义，但这种摄影和3D扫描结合的视觉作品，假如制作别够精良很难显好。

而让与中国超模杜鹃贺聪等人同在models.com超模排行榜TheindustryIcon榜单的汪曲攸排在封面靠后，不管从资历依然妨碍力都低于她的石瑞排在前位，的确有失偏颇。

VOGUE这边发挥失常，另一本五大刊佼佼者却收获好评。与前者的超模策略别同，BAZZAR在今年依然稳扎稳打让“大花”坐镇封面。

舒淇加汤唯的金九双封，从分量级上差不多领跑。但相比汤唯那版的简单大气，舒淇的单封则更具看点。

身穿VALENTINO2022秋冬系列，佩戴BVLGARI高级珠宝，高饱和度的粉搭配个性张扬的水钻妆容，再加上舒淇独有的性感气质，整张封面扑面而来的氛围感，让你别得别佩服这位大花的硬照实力。

固然，审美是多元的。关于舒淇时隔9年后重回芭莎重要月份所交上的“作业”，也有“别买账”的声音。但别得别承认，今年九月的封面大战中，这一封是给人留下经历点的。

同样发挥在水平线之上的，还有ELLE。作为五大刊里比较“低调”的女刊，或许是受前主编晓雪的妨碍，这些年杂志在营销和话题上并没有前两本那么急功近利，偏向踏实做自己想做的内容。

今年金九封面，ELLE选择的也是在路人缘和作品方面比较稳的周冬雨和刘亦菲。封面整体的拍摄，也是做到了将人物形象与杂志特色相结合，有经历点的并且也别失时尚前卫。

尽管到目前，另外两本大刊还未官宣九月刊内容。但从目前他们交的“作业”来看，整体发挥还算平均。

回看过去几年，受新冠疫情、流量时代、新时代女性等多重因素妨碍，封面人物的选择和主题定调，也有着很大变革。

2019年9月，VOGUE找来三位超模何穗、杜鹃、NataliaVodianova共同演绎“盛放之姿、美无止境的女性”主题；

BAZZAR也是邀请了张丽娜和富永爱，以一组极具东方民族风格的大片聚焦东方女性美这一主题；

2020年9月，面对疫情带来的情绪创伤，VOGUE找来了影后章子怡登上封面呼吁人们拥抱希望，封面从色彩和创意无别传递出温暖与力量；

同年，ELLE官宣九月刊主题‘新生新季’，呼吁大伙儿在潮流趋同的时代要忠于和打破自我，去寻找生命里的“新”。而诠释这一主题的封面人物，分不是李宇春和由汪曲攸、贺聪等组成的超模团；

男刊方面，在这两年则深谙“流量为王”的道理。蔡徐坤、龚俊等具有强大粉丝群体和市场号召力的偶像，纷纷成为品牌主情愿为其砸重金买下时尚杂志一年中最重要月份的封面。

讲到这个地方，就别得别绕回前面提到的，什么原因九月刊会这样重要，以及它又兼具着哪些超出时尚本身的社会属性与意义。因为，这样重要的月份，封面人物选择的背后一定是与行业生态和规则分别开的。

VOGUEUS2012SEP迄今为止页数最多且最厚的一本金九杂志，封面人物LADYGAGA

首先，广告的投放。这是决定九月刊成为一年中最重要月份的关键，因为品牌主会将投放的重心全放在金九银十。九月更盛，是因为这是秋季的开始，也是衣服换季的时候。

那些在衣柜里呆了一整季的夏装，都要被即将到来的秋装替换。而且，相比三月份春装的换季，秋装显然从价格上占据了优势。所以，各大时装品牌会在九月拍摄新一季产品广告并将其全部投放到重要的刊物上。

花钱办事是自古以来的定律，既然品牌主花了大价钱投放，自然期望得到应有的回报，各家杂志的主编和编辑团队也就别敢松懈了。

纪录片《TheSeptemberIssue》就特意记录了VOGUE九月刊历时八个月、甚至更久的制作全程。尤其是封面人物的选择上，更是提早很久、思考到不少因素综合评定。因为，品牌主向杂志投放广告，全然的诉求是希望身穿他们产品拍摄封面的人选，能够在产品销售方面起到实质性的作用。

于是，也就别难理解什么原因有的主编会力排众议让新生代的流量登上这样重要月份的封面，怎么说这些人选的带货能力是别容忽视的。即便别看流量，可以登上九月封面的人选，也得是在社会层面具有妨碍力、国民口碑，或是像刘雯这些国际超模，在时尚表现力方面得能为品牌形象起到加成作用。

就拿VOGUEUS金九封面人物的挑选标准来讲，惟独像JenniferLawrence、KarlieKloss、Beyonce这种具有超强话题性、妨碍力、知名度，别低于一线级不的卡司才有机会被选中。

固然，一本国际大刊黄金月份的封面，除了要满足普世审美、时尚趋势、广告销量、娱乐营销等需求，在社会价值层面的传递也需要思考。

2020年9年，葡萄牙版的《VOGUE》九月刊封面没有明星、模特，也没有高级时髦的大片，不过以一张印着100%HOPE字样的麻料封套为封面，呼吁大众在后疫情阶段要心怀希望，并且也希望借此主题能够引发人们关于环境和生态的考虑；

美国版《VOGUE》9月刊则是邀请了非裔艺术家KerryJamesMarshall和JordanCasteel以插画创作的形式将焦点定在种族多元化的探讨；

还故意大利版的《VOGUE》，也是在九月刊中推出了“100张封面、100位封面人物以及100个故事”的企划，致敬那些曾经为时尚行业做出过贡献的杰出女性，也是为新时代女性带来了更多对于独立和自我的考虑。

这一点，国内时尚杂志还有一段路要走。怎么说，作为面向公众的媒体刊物，顺应市场无可厚非，但娱乐之后可以带给大众乃至社会哪些考虑才是长远的课题。

来源：新浪时尚

来源：CFW服装设计网