10月11日，时尚男装品牌GXG举办冬季新品大秀，并邀请歌手张远、职业电竞选手一诺以及时尚博主伦思博，共同解读品牌15周年风格升级概念「新城市有日子」。

不同于大多数品牌单方面宣布升级内容，GXG主动邀请广大粉丝用户前来共同探讨品牌风格，携手国际男性时尚杂志《GQ智族》面向全国年轻人公开征集新城市风格定义，并最终经过秀场进行演绎呈现，丰满「新城市有日子」的内涵。

新城市到底是什么？新城市是什么风格？新城市人是谁？我们把时刻拨回九月底，重溯GXG这场面向全国青年的学术提案。

聚焦核心顾客群，品牌风格占位新城市场景

品牌风格升级不是纯粹审美升级，是为往后五年生意规模考量，与以后潜在客户强关联。

GXG线下门店覆盖全国，线上渠道也正在持续扩张版图，从拓展新客和维护老客角度出发，重心放在城市场景可不能出错。但并且，15年来，当初购买GXG的年轻人从校园走入职场，甚至出任治理层，对服装需求不限于审美，更多实用性与自我表达的新需求，以更好应对职场与个人一辈子活。

于是，GXG15周年品牌风格升级概念为「新城市有日子」，倡导人们既能全力以赴地投入职场，又能尽情体验与享受日子。服装系列满足人们工作与日子等多元场景自由切换的需求，以简约的设计完美融入都市日子环境。

自主IP诠释新城市，科技和设计加码风格升级

具体落实到产品上，GXG坚持延续自有品类IP，相应地对羽绒与羊毛品类创新升级。

GXG品类IP「青年羽绒创造局」坚持「羽绒，不止羽绒服」理念，不仅将羽绒作为保暖材料，更作为设计元素进行跨品类产品设计生产，包括与皮衣、衬衫、牛仔、裤装、大衣等传统品类集合，加上面料与廓形升级，充分体现羽绒的包容性与多样性。

另一品类IP「羊毛有线公司」今年也打破材质局限，拓展到更符合城市场景的羊毛西装、羊毛大衣等品类。持续专注可机洗毛衫工艺，减少衣物打理难度，并且也提高日子品质与效率。

邀用户共同讨论品牌风格，用真实日子洞察赢得用户芳心

用户可能可不能为品牌宏大的愿景买单，但一定为自己的日子买单。GXG选择携手国际男性时尚杂志《GQ智族》发起一场洞察新城市行为的学术探讨，采访全国不同行业、不同都市的新城市人群获取一手的日子细节，产出一份有讲服力并且不乏趣味的城市人群画像。用更真实的日子现象为品牌风格做注脚，更日子化地将「新城市有日子」直截了当传递给用户。

并且，GXG联合GQ在9月28日到10月7日发起抖音挑战赛「寻找全国都市代言人」，邀请用户展示自己所在都市的新城市日子。非常邀请到4位不同行业的明星都市代言人领先发声：歌手张远、职业电竞选手一诺、篮球教练杨鸣、超模金大川。

明星都市代言人在对都市特色场景的演绎中，并且演绎了GXG新城市风格造型。后续，更结合GQ产出系列视频与《新城市行为白皮书》，严肃中带着幽默地反向演绎了当代城市行为法则。

都市T台新品大秀，制造品牌升级经历点

10月11日，GXG在微博、微信小程序、抖音、天猫等渠道发起冬季时尚大秀直播，围绕「新城市有日子」品牌升级风格带来系列新品。

当晚，GXG邀请都市代言人张远、一诺，以及时尚博主伦思博进入直播间观看大秀，延续前期都市代言人活动与《新城市行为白皮书》讨论，解读此次风格概念。

值得一提的是，此次大秀同步在全国线下多个都市地标大屏直播：成都、武汉、长沙、重庆、沈阳、杭州、南京、宁波，将城市日子风貌传递给都市的年轻人。

这次大秀以日常的都市景观作为T台，经过三个章节展示新城市人的日子风貌，一致地传递出GXG15周年风格升级希望告诉年轻人的话：走出冰冷的秩序，重新审视自己与都市的关系，发现都市中的力量与生机，与都市共存、与自然共生，积极拥抱多元且自由的新城市。

作为GXG15周年品牌风格升级活动的重中之重，并且也是每年秋冬必打战役，GXG今年再次突破自我，将活动推向高潮，并且集中呈现今年大秀富有态度的时尚表达：都市场景作T台、把新品发布打造成学术研讨、明星成为都市代言人、用都市灵感构建服装语言、平衡秩序与自然来表达都市的多元…为今后精细化服务城市人群做准备。

最后，不管是站在行业视角，依然站在用户视角，GXG15周年「新城市有日子」风格升级的最后一句话都尤为珍贵，与屏幕前的你共勉：在不断变化的大环境下，仍然保持从容和共存，以独立考虑、自信的姿态在城市中行进吧！

来源：CFW服装设计网